Anklagelser om psykisk terror på Djerf Avenue: En kultur av mobbning och favorisering?
Företaget Djerf Avenue, grundat av influeraren och entreprenören Matilda Djerf, befinner sig i en allvarlig kris. Bakom det polerade varumärket, som ofta framhålls som en symbol för hållbarhet och stil, vittnar nuvarande och tidigare anställda om en arbetsmiljö som närmast kan beskrivas som förödande.
Enligt uppgifter från flera källor har Matilda Djerf personligen bidragit till en giftig arbetskultur genom mobbning och favorisering. Anklagelserna omfattar bland annat att hon ska ha en personlig toalett som endast hon och hennes "favoriter" får använda, medan andra anställda nekas tillgång. Dessutom ska hon ha gjort grova kommentarer om modeller, bland annat sagt att de ser "alldeles för feta ut" – ett uttalande som står i skarp kontrast till det inkluderande och kroppsnormsbrytande budskap som företaget ofta marknadsför.
Arbetsmiljöproblemen sträcker sig långt bortom enstaka incidenter. Flera anställda har rapporterat om att de regelbundet bryter ihop och gråter på grund av den psykiska press de utsätts för. Detta har skapat en situation där frågor om ledarskap och ansvar ställs på sin spets. Hur kan ett företag med en så stark offentlig image misslyckas så totalt med att skapa en trygg och hållbar arbetsmiljö?
Djerf Avenue har ännu inte kommenterat dessa anklagelser offentligt, vilket ytterligare underminerar förtroendet för företaget. I en tid då transparens och ansvar är viktigare än någonsin är denna tystnad inte bara oförnuftig – den är destruktiv.
Företag som ignorerar arbetsmiljöproblem riskerar inte bara sitt rykte, utan också sin framtida överlevnad. Djerf Avenue är nu ett varnande exempel på hur brister i ledarskap och kultur kan rasera ett varumärke.
Källa: Aftonbladet.se (länk till Aftonbladets granskning)
English version
Allegations of Psychological Abuse at Djerf Avenue: A Culture of Bullying and Favoritism?
The fashion company Djerf Avenue, founded by influencer and entrepreneur Matilda Djerf, is facing a severe crisis. Behind the polished brand, often celebrated as a beacon of sustainability and style, current and former employees are now speaking out about a workplace culture that can only be described as toxic.
According to multiple sources, Matilda Djerf herself has played a significant role in fostering this damaging environment through bullying and favoritism. Allegations include having a personal restroom that only she and her "favorites" are allowed to use, while other employees are denied access. Furthermore, she is accused of making offensive remarks about models, allegedly stating that they look "far too fat" – comments that starkly contradict the inclusive and body-positive message the company often promotes.
The issues extend far beyond isolated incidents. Many employees have reported regularly breaking down in tears due to the mental strain they face. This has raised serious questions about leadership and accountability. How can a company with such a strong public image fail so profoundly to provide a safe and sustainable work environment?
Djerf Avenue has yet to publicly address these allegations, further eroding trust in the brand. In an era where transparency and accountability are paramount, this silence is not only unwise – it is destructive.
Companies that ignore workplace issues risk not only their reputation but also their long-term survival. Djerf Avenue now stands as a cautionary tale of how failures in leadership and culture can bring a brand to its knees.
